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Lauren Greenfield a passé 25 ans à documenter les fortunés et leur soif de richesse

Dans un superbe ouvrage de plus de 500 pages, la photographe Lauren Greenfield a rassemblé des centaines d’images et d’entretiens qui témoignent de ses 25 ans passés avec ceux qui courent après la fortune.

(© Lauren Greenfield/Institute)

Kim Kardashian, 12 ans, et sa sœur Kourtney (troisième en partant de la gauche), 13 ans, à une boum de l’école à Bel Air, quartier de Los Angeles, en 1992. (© Lauren Greenfield/Institute)

"Generation Wealth ne traite pas des riches, mais du désir de richesse à tout prix", annonce la quatrième de couverture de l’épaisse monographie qui rassemble les images de Lauren Greenfield. Pendant 25 ans, la photographe a suivi les traces de ceux qui détiennent et polarisent les richesses de ce monde, aux États-Unis et par-delà ses frontières, de Dubaï à Moscou en passant par la Chine.

C’est dans l’univers des super-riches que l’artiste nous entraîne. Pendant plus de deux décennies, elle a suivi cette infime portion de la population fortunée, rapportant des entretiens à la première personne et des photographies de ce monde à part.

En feuilletant le livre, le lecteur est tout de suite estomaqué par l’opulence affichée à travers les pages. Une opulence d’ailleurs symbolisée par le livre lui-même. Épais, lourd, doté d’une tranche dorée et d’images clinquantes, l’ouvrage très grand format est parfaitement coordonné au sujet qu’il traite. Au fil des pages, Lauren Greenfield nous balade dans des villas de pierre et de marbre, des jets privés et autres jardins luxuriants tout en nous offrant un aperçu d’un quotidien aux apparences irréelles. Se côtoient des petites filles surmaquillées, des préadolescentes filiformes obsédées par leur poids, des jeunes gens qui dépensent sans compter et des adultes qui accumulent biens et espèces sonnantes et trébuchantes.

Les témoignages sont multiples et diversifiés. On suit aussi bien les multimillionnaires que "les familles touchées par la crise qui continuent de vouloir s’offrir des maisons luxueuses, des voitures de sport et des vêtements de marque", des étudiants, des stars du hip-hop ou de la télé-réalité, qui peuplent les images dont nous abreuve quotidiennement la culture populaire, créant ainsi ces désirs de richesse et de reconnaissance.

Le résultat est particulier puisque la photographe semble toujours se trouver dans l’intimité de ses modèles, proches d’eux et de leurs habitudes. Les images parviennent à faire sourire, rire, étonner voire soupirer sans pour autant être empreintes de jugements de valeur. On croise aussi bien des familles dont la richesse semble être inscrite dans le code génétique que des individus faisant tout pour grimper l’échelle sociale et financière, quels que soient les moyens entrepris. Plus qu’un simple reportage anecdotique sur les riches, c’est un véritable reportage sociologique que Lauren Greenfield a entrepris.

Le mythe du tonneau percé

Dans une petite vidéo (disponible plus bas) annonçant le projet, qui se compose d’une exposition et d’un film en plus du livre, on entend les paroles de certains des modèles, affirmant adorer l’argent ou expliquer avoir constamment besoin de quelque chose. On y voit aussi la photographe, qui revient brièvement sur la genèse du projet :

"Quand la crise financière de 2008 a éclaté, je me suis rendu compte que les histoires que je racontais depuis les années 1990 sur la consommation et le matérialisme (et la façon dont cela prenait de plus en plus importance dans l’American dream) étaient toutes connectées."

Les histoires racontées par Lauren Greenfield n’ont pas forcément de quoi faire envie, elles relatent plutôt un mythe de Sisyphe contemporain (Sisyphe était condamné à monter un énorme rocher en haut d’une colline, à l’infini) ou de tonneau percé (qu’on ne finit jamais d’alimenter mais qui ne se remplit jamais). Ce ne sont pas seulement des images cocasses représentant des gens vivant dans une réalité parallèle, mais bien un témoignage contemporain du capitalisme, de l’individualisme et de la soif d’argent, de pouvoir et de reconnaissance. Un livre sur le mal du siècle, en quelque sorte.

Ashleigh 13 weighs herself in her parents bathroom with her friend and parents in Santa Monica, California. (© Lauren Greenfield/Institute)

Ashleigh, 13 ans, se pèse dans la salle de bains de ses parents, avec une amie et ses parents en arrière-plan à Santa Monica, en Californie. (© Lauren Greenfield/Institute)

In the limo, Veronika, Tiffany, and Tiffany's date Michael Williams, who was late because his hair "took long", en route to the Crenshaw Prom at Sony Picture Studios in Culver City, CA. (© Lauren Greenfield/Institute)

Dans la limousine, Veronika, Tiffany, et le copain de Tiffany, Michael Williams (qui était en retard parce que ses cheveux lui ont "pris trop de temps"), sont en route pour le bal de promo de Crenshaw, aux studios Sony Pictures à Culver City, en Californie. (© Lauren Greenfield/Institute)

Kailia Deliz, 5, wins the Ventura County “Summer Fun” Beauty Pageant. A veteran at age 5, Kailia won every category in her age group, as well as High Point Scorer for the entire pageant, a $500 prize. (© Lauren Greenfield/Institute)

Kailia Deliz, 5 ans, gagne le concours de beauté "Summer Fun" du comté de Ventura. À l’âge de 5 ans, elle est une véritable vétérante de ces concours : elle a gagné un prix dans chaque catégorie de son groupe d’âge, ainsi qu’une bourse de 500 $ pour l’ensemble de ses notes au sein du concours. (© Lauren Greenfield/Institute)

Tupac Shakur, Death row recording artist, and Suge Knight, C.E.O. of Death Row records, in their suite at the Luxor Hotel in Las Vegas. (© Lauren Greenfield/Institute)

Tupac Shakur, artiste du label Death Row, et Suge Knight, PDG du label, dans leur suite à l’hôtel Louxor à Las Vegas. (© Lauren Greenfield/Institute)

Billionaire and “time share king” David Siegel, and his former beauty queen wife, Jackie, in the master bedroom of their current 26,000 square foot home in Orlando, Florida. They loved to buy antiques together and spent 10 years collecting a warehouse full of furniture for the 90,000 square foot palace they were constructing when the financial crisis hit. (© Lauren Greenfield/Institute)

Le millionnaire David Siegel (surnommé "le roi de la multipropriété") et sa femme Jackie, une ancienne reine de beauté, sont assis dans la suite parentale de leur maison de 2 400 mètres carrés à Orlando, en Floride. Ils adoraient acheter des antiquités ensemble et ont passé 10 ans à remplir un hangar de meubles pour le palace de 8 300 mètres carrés qu’ils construisaient avant d’être touchés par la crise financière. (© Lauren Greenfield/Institute)

Tiffany Masters, 39, a VIP hostess, and her Cabana Candy girls are photographed at the Hard Rock Hotel's La La Land jacuzzi, Las Vegas, Nevada. Masters' Cabana Candy girls are a group of young, attractive women who party at nightclubs and socialize with men professionally. (© Lauren Greenfield/Institute)

Tiffany Masters, 39 ans, hôtesse VIP, et ses "Cabana Candy girls" sont prises en photo dans le Jacuzzi du Hard Rock Hotel de La La Land à Las Vegas, dans le Nevada. Les Cabana Candy girls sont un groupe de "belles jeunes femmes" qui font la fête dans des boîtes et fréquentent des hommes contre de l’argent. (© Lauren Greenfield/Institute)

Couverture de Generation Wealth de Lauren Greenfield, publié aux éditions Phaidon.

Couverture de Generation Wealth de Lauren Greenfield, publié aux éditions Phaidon.

Generation Wealth est disponible chez la maison d’édition Phaidon.